根據(jù)天祿發(fā)展需要，為增進天祿品牌個性化識別力與傳播力，進一步提升天祿品牌形象，經過天祿各層討論決定，對企業(yè)LOGO作如下調整：自2018年1月2日起，天祿啟用如下新版品牌LOGO，同時公司原版LOGO宣布停止使用。
此次品牌重塑將解決舊版標識行業(yè)屬性關聯(lián)性不夠強造型不夠生動等問題，舊版LOGO由一棵幾何化的松樹組成，而在某些環(huán)境中這個LOGO的應用將出現(xiàn)無法識別或者識別度降低的情況，而全新的形象提供的反黑白以及四色反白的標準，這將大大提升復雜環(huán)境中良好的視覺展現(xiàn)。
此次品牌重塑通過提取原來LOGO的基因元素 —— 松樹進行優(yōu)化，把原本普通的幾何松樹，構造成了向四周擴散的箭頭，通過旋轉復制，中間加入古代錢幣 —— 孔方，構成整個LOGO的造型。而錢幣孔方的意義剛好和企業(yè)屬性相關聯(lián)，有貿易交流之意。而箭頭末端剛好構成了天祿企業(yè)名稱首字母“T”與企業(yè)名稱相關聯(lián)。
LOGO不僅在造型上發(fā)生變化，還對其內涵以及企業(yè)價值進行升華注入了四個概念。并且通過視覺符號進行表現(xiàn)。分別是：代表精專穩(wěn)定的松樹、向全球擴張業(yè)務的箭頭、表達戰(zhàn)略目標的準星、以及和行業(yè)屬性相關的錢幣造型。
通過此次品牌重塑，天祿的視覺系統(tǒng)也將變得更加標準系統(tǒng)。而國內外隸屬于本企業(yè)子公司的都將嚴格按照以下方法完成舊LOGO到新LOGO的過渡。
1、 2018年1月2日前以舊版企業(yè)LOGO已印刷的平面宣傳資料、辦公消耗用品等繼續(xù)使用，用完為止；
2、 2018年1月2日前以舊版企業(yè)LOGO制作的形象墻須在近期整改更換使用新版企業(yè)LOGO；
3、 企業(yè)官網、微信公眾號，已使用舊版集團LOGO的，須更換使用新版集團LOGO；
